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发布时间:2024-08-11 17:26
5月4日采访,星巴克CEO明确表态,他们在大陆商场不参与价格战争,由于占有浩大的竞争特长。
从最新的财报数据涌现,我国市场二季度付出了7.1亿美元,同比下降8%,同店流通额下滑11%、交易量下滑4%、平均客单价下滑8%,一样大幅不及预计。
有专家直言,在消费能力并不高的下沉市场,消费者很容易被星巴克的定位和价格劝退”,下沉难度极大,相比较竞品,星巴克没有与众不同。
诚然,相比较好运咖5元一杯的美式,星巴克27元一杯的定价显然更难令小镇青年所接受。
事实上,星巴克在大陆价格一直都无从算便宜,之前国际劳工组织(ILO)做了全球用户一天工资能买多少杯星巴克的观察,结果呈现:
按照日本的平均工资计算,一天可以喝21杯,而韩国达到了27杯,观察中显示中国只有6杯、泰国是4杯、印度和菲律宾都是3杯。
对比星巴克中杯拿铁的价格,我国为30元,韩国为5000韩元(约合人民币27.25元),泰国为125泰铢(约合人民币25.54元)等,价格确实要贵的多。